Настройка контекстной рекламы: сравнительное руководство

By in
88
Настройка контекстной рекламы: сравнительное руководство

Как настроить контекстную рекламу?

Этим вопросом задаются чаще всего новички, для которых Яндекс. Директ и Google Реклама остаются неизведанными полями, полными возможностей для привлечения клиентов. Может быть и так, что один из сервисов хорошо знаком, а другой совсем неизвестен. Для всех интересующихся сделали сравнительный разбор настроек рекламы в Google Реклама и Яндекс. Директ. Поехали!

С чего начать

Во-первых, по возможности, следует сделать собственный сайт. Или лендинг. Или страницу в социальных сетях. Или виртуальную визитку. Одним словом, ту самую площадку, на которую будут попадать клиенты, которым будет показываться реклама. Причем страница с товаром или услугой должна быть оптимизирована как для стационарных, так и для мобильных устройств.

Устройств для показа рекламы много: смартфоны, планшеты, компьютеры. Стоит постараться использовать каждое из них

Во-вторых, определите, что, где, когда и как продвигать. Например, можно так составить ответы на эти вопросы:

Что: путевки в Италию

Где: Москва и Санкт-Петербург

Когда: август-сентябрь 2019 года

Вероятно, вы заметили, что ответ на вопрос “как” пропущен. Все дело в том, что его следует рассмотреть отдельно. Для контекстной рекламы чаще всего делаются три вида кампаний:

  • Поиск – объявление встраивается в поисковую выдачу. Вот как могут выглядеть объявления по одному и тому же запросу (“купить обувь”) в Яндекс и в Google:
Реклама на поиске в Яндексе
Реклама на поиске в Google
  • РСЯ/КМС – объявление показывается на сайтах-партнерах Яндекса и Google. Партнерская сеть Яндекса называется рекламной сеть Яндекса (РСЯ), для Google такая сеть называется контекстно-медийной (КМС). Покажем, как будут выглядеть объявления нашей компании в РСЯ и в КМС.
Реклама на сайте-участнике РСЯ (Яндекс)
Реклама на сайте-участнике КМС (Google)
  • Ретаргетинг (ремаркетинг) – объявления выглядят также, как и для кампаний первых двух типов. Отличие в том, что объявления из кампаний в поиске и РСЯ/КМС показываются сразу после совершения поискового запроса, а объявления из кампаний для ретаргетинга/ремаркетинга – через определенное время после совершения пользователем запроса.

Кроме того, нужно также выбрать, куда будет настраиваться реклама – в Яндекс. Директ или в Google Реклама. Если в планах показы преимущественно на мобильных устройствах, то более предпочтителен запуск рекламы в Google, если на десктопных площадках – то в Яндексе. В целом лучше пробовать разные варианты запуска рекламы в обеих системах. Для этой статьи покажем в сравнении, как создаются объявления в Яндекс. Директ и Google Рекламе.

Создание кампании

Как сделать кампанию (на примере кампаний для поиска):

Яндекс Директ:

  1. На строке в верху страницы выберем “Создать кампанию”. Далее открываются разные типы кампаний: текстово-графические объявления (РСЯ и поиск), медийная, баннеры и т.д. Для создания кампании на поиске возьмем тип “текстово-графические объявления”.
  2. Открывается окно с заданием параметров кампании: название, даты и время показа (“временной таргетинг”), регион показа и др.
  3. В том же окне можно выбрать площадки для показа рекламы: вкладка “Управление показами -> Стратегия -> Изменить”. В верхней части открывшегося окошка можно выбрать, где показывать рекламу:только на поиске (поиск), только в сетях (РСЯ), или на всех площадках (поиск +РСЯ). В нижней части окошка можно задать бюджет и ставки.
  4. Во вкладке “Визитка” можно указать единые контактные данные для всех объявлений
  5. Во вкладке “Метрика” стоит указать номер счетчика Яндекс. Метрики, если этот счетчик есть: Метрика -> Счетчики Метрики -> Добавить. Это требуется для отслеживания эффективности кампании и для настройки ретаргетинга.
  6. Наконец, во вкладке “Специальные настройки” можно задать площадки, на которых будет запрещен показ рекламы, а также добавить минус-слова.

Google Реклама:

  1. Кампании -> + -> Новая кампания
  2. Выбор цели для кампании: продажи, трафик сайта, реклама приложения и т.д. Если трудно определиться, можно создать кампанию без указания цели.
  3. Выбор типа кампании: КМС, поисковая сеть, видео и т.д. Пусть сначала выбрана кампания для поиска (поисковая сеть). Тогда мы выбираем результаты, которых хотим достичь: посещения сайта, скачивания приложения или звонки.
  4. Далее открывается раздел “Выбор настроек кампании”. В нем задаем название кампании, даты начала и окончания кампании. Также определяем целевые и/или исключенные местоположения: в целевых местах реклама будет показываться, а в исключенных – нет. В этом же разделе можно настроить аудиторию пользователей, которым будет показываться реклама. Основные варианты настройки аудиторий – это по интересам и по демографическим данным (образование, семейное положение).
  5. В том же самом разделе задаем бюджет и ставки, а также расписание показа объявлений.

Создание объявления

Теперь аналогичным образом поэлементно разберем, как создавать объявления (на примере кампании для поиска).

Нужна настройка контекстной рекламы?

У объявлений есть следующие базовые элементы:

  • группа объявлений (внутри нее может быть одно либо несколько объявлений),
  • заголовки,
  • тексты,
  • ссылка на сайт,
  • ключевые слова

Как добавить группу объявлений

Кнопка в Яндексе
Кнопка в Google

Как добавить заголовки объявлений

Поля для заголовков в Яндексе
Поля для заголовков в Google

Как добавить тексты объявлений

Поле для текста в Яндексе
Поля для текста в Google

Как добавить ссылку на сайт

Поле для ссылки в Яндексе
Поле для ссылки в Google

Как добавить ключевые слова

Ключевые слова в Яндексе
Ключевые слова в Google

Итак, в виде картинок были показаны основные элементы объявлений. В итоге после заполнения указанных выше полей объявления в поисковой выдаче выглядят так:

Объявление в Яндексе
Объявление в Google

Объявление можно запускать. А можно улучшить, добавив к нему дополнительные элементы:

  • быстрые ссылки
  • уточнения
  • контакты

Посмотрим теперь, как их добавить:

Яндекс Директ:

  1. Для группы объявлений нажимаем на кнопку “Редактировать группу”
  2. В разделе “Дополнения” ищем быстрые ссылки и уточнения. Чтобы их добавить, нажимаем кнопки “Добавить”.
  3. Для заполнения контактов ищем вкладку:Контакты в объявлении -> Виртуальная визитка. Согласившись на указание адреса, заполняем контакты объявления

Google Реклама:

  1. Внутри кампании слева ищем раздел “Объявления и расширения”. Затем выбираем вкладку “Расширения” и нажимаем “Создать расширение”. В открывшемся окошке выбираем тип расширения: дополнительная ссылка (аналог быстрой ссылки), уточнение, номера телефонов или адрес (аналог контактов).
  2. После выбора типа расширения заполняем всю необходимую по нему информацию. Надо отметить, что у Google есть и другие расширения, которых пока нет у Яндекса: можно указать цену, промоакцию, дать ссылку на приложение и т.д.

После добавления дополнительных элементов объявления становятся привлекательнее и заметнее для посетителей поисковиков и в итоге вероятность перехода по ним на сайт возрастает. Примеры объявлений с дополнительными элементами приведены ниже:

Дополненное объявление в Яндексе
Дополненное объявление в Google

Добавление картинок в объявления для РСЯ/КМС

Поскольку объявления для РСЯ/КМС делаются так же, как и для поиска, то для них нет смысла детально прописывать весь процесс создания. Однако один элемент стоит осветить подробно. Это картинки. Именно правильно подобранная картинка является причиной большого количества переходов на сайт для объявления в РСЯ/КМС. Покажем, как ее вставить. Для обоих случаев вставка изображения идет при редактировании объявления:

Вставка изображения в Яндексе
Вставка изображения в Google

После вставки изображения объявления могут выглядеть следующим образом:

Объявление в Яндексе
Объявление в Google

Чем стоит закончить

Закончить эту статью можно тем, что у нас есть и другие материалы, которые могут помочь при настройке контекстной рекламы. Коротко процесс запуска контекстной рекламы был нами уже описан в чек-листе, а приемы для улучшения рекламных кампаний были приведены в одной из наших статей. Если использовать все эти материалы вместе, то с настройкой рекламы проблем не возникнет.

Всем желаем удачной настройки и запуска рекламных кампаний!

54321
(0 votes. Average 0 of 5)
Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *