Настройка видеорекламы

By in , ,
105
Настройка видеорекламы

Будущее за видео

Самым потребляемым контентом в Интернете является видео в различных его вариантах. Это могут быть и короткие ролики, и масштабные записи. Видео наш мозг обрабатывает гораздо быстрее, чем текст: скорость обработки видео (по сравнению с текстом) мозгом выше в 60000 раз! Одним словом, чтобы его понять, сильно напрягаться не требуется. Восприятие текста требует более долгого осмысления. Это похоже на сравнение сцены из фильма и главы романа, по которому сняли этот фильм. Роман развивает воображение, однако требует времени для восприятия, а фильм – нет.

Также и с рекламой:видеоролик запоминается сильнее, чем объявления в поисковиках и предложения на лендингах. Вывод прост – стоит начать настраивать видеорекламу. Расскажем далее о том, как это сделать.

Где настраивать видеорекламу

В первую очередь на ум приходит самый популярный сайт с видео в мире – это Youtube. Но в действительности запустить видеорекламу можно и в Яндексе. Как же выбрать, где запускать рекламу? Можно попробовать сделать таким образом: запустить Яндекс. Радар и посмотреть, в какую поисковую систему люди заходят чаще. Этот совет мы уже давали в чек-листе по запуску контекстной рекламы, и он может сработать и здесь.

Результаты Яндекс. Радара будут меняться в зависимости от выбранной страны: в Беларуси в июне 2019 чаще использовали Google, а вот в России - Яндекс

Начнем рассказывать с Youtube (часть Google, по сути) – видео там смотрят очень часто, и он у всех на слуху.

Форматы объявлений в Youtube

Сам Youtube выделяет 6 рекламных форматов, 3 из которых  – это реклама не в видео-формате, а 3 оставшихся – это именно видеореклама. Назовем все эти форматы.

Реклама в Youtube не в видео-формате

  • Окно (Display Ads)

Где показывается: на компьютерах

Как показывается: справа от основного ролика либо над списком рекомендованных видео (в результатах поиска).

Как это выглядит:

Реклама от Ozon в зеленой рамке - пример рекламы-окна
  • Наклейка (Overlay Ads)

Где показывается: на компьютерах

Как показывается: поверх основного ролика во время его воспроизведения, занимая при этом 20% его пространства

Как это выглядит:

Реклама ДГУ в зеленой рамке - пример рекламы-наклейки
  • Карточка (Sponsored Cards)

Где показывается: на компьютерах и мобильных устройствах

Как показывается: при воспроизведении основного ролика появляются карточки с товарами. Эти товары могут быть теми же, либо похожими на те, которые появляются в основном ролике.

Как это выглядит:

Оранжевая стрелка показывает на блок с карточками

Видеореклама в Youtube

  • Видео с возможностью пропуска (Skippable Video Ads)

Где показывается: на компьютерах, телевизорах, мобильных устройствах и игровых консолях

Как показывается: до, во время или после воспроизведения основного ролика. Отличительная особенность – после того, как проходит 5 секунд, рекламу можно пропустить.

Как это выглядит:

Блок, выделенный зеленым, содержит таймер. По истечении 5 секунд этот блок заменяется кнопкой "Пропустить"
  • Видео без возможности пропуска (Non-skippable Video Ads)

Где показывается: на компьютерах,  мобильных устройствах 

Как показывается: до, во время или после воспроизведения основного ролика. Отличительная особенность – пропустить рекламу нельзя. Такой вид рекламы имеет ограничение по длительности – не больше 15-20 секунд. Видео с возможностью пропуска не имеют ограничений по длительности.

Как это выглядит:

Блок, выделенный желтым, предупреждает о том, что основной ролик станет доступен только после показа рекламы
  • Видео-заставка (Bumper Ads)

Где показывается: на компьютерах,  мобильных устройствах 

Как показывается: только до воспроизведения основного ролика. Пропустить рекламу нельзя, но ее длительность очень короткая – не больше 6 секунд.

Как это выглядит: также, как и видео без возможности пропуска.

Как запустить рекламу в Youtube (Google)

Теперь покажем, как, используя Google Рекламу, запустить видеорекламу в Youtube.

  1. Слева выбираем раздел “Кампании” -> + Новая кампания
  2. Цель кампании задаете на свое усмотрение, тип кампании – “Видео”. После требуется выбрать подтип кампании. Подтип выбирается в том числе в зависимости от формата рекламы, которую Вы хотите показать в Youtube. Например, подтип “In-Stream без возможности пропуска” однозначно предполагает формат Non-skippable Video Ads. Большая часть подтипов предполагает использование и комбинирование различных форматов видеообъявлений. Для примера был выбран подтип “Персонализированная видеокампания“.
  3. Далее вводятся название кампании, бюджет и даты. Также во вкладке “Сети” можно выбрать, где будет показываться видеореклама. Вариантов сетей 3: это результаты поиска в Youtube, видео в Youtube и партнерские видеоресурсы в КМС. Далее можно выбрать языки и местоположения и перейти к созданию группы объявлений.
  4. Создание группы объявлений. Для начала указываем аудиторию пользователей, которой будет показываться видеореклама. Это можно сделать по демографическим данным: пол, возраст, семейное положение и/или по увлечениям, намерениям и покупкам.
  5. Также для группы объявлений в разделе “Контент” определяем, где будет показываться реклама. Можно задать показ по ключевому слову, теме и месту размещения. Если выбрать “Место размещения”, то именно в нем можно задать каналы и конкретные видео на Youtube, где будет показываться реклама
  6. После указания ставки создаем само видеообъявление. Для этого загружаем готовый рекламный ролик с Youtube
  7. После сохранения всех настроек остается только подтвердить создание кампании. Готово!

Нужна настройка видеорекламы?

Примечание

Помимо Youtube, видео можно внедрить и в КМС, и не только через видео, но и через обычную КМС-кампанию. Для этого при создании объявлений в КМС можно добавить видео, которое также будет загружено из Youtube.

Как запустить видеорекламу в Яндексе

В Яндексе тоже можно запускать видеорекламу. Покажем, как это сделать:

  1. Создать кампанию -> Медийная кампания
  2. В открывшихся настройках кампании задаем время и регион показа, а также указываем ставки и номер счетчика Яндекс. Метрики
  3. Далее открывается окно “Создание группы объявлений”. В нем нужно в качестве типа объявлений указать видео. 
  4. Далее для вкладки “Креатив” нужно нажать “Добавить” и сделать видеокреатив. Сам видеокреатив может состоять из собственно видео и изображения для закрепления рекламного эффекта, которое называется пэкшот. В качестве пэкшота можно использовать фото с товаром или логотип фирмы, например. Также в креативе можно настроить вид кнопки перехода на целевую страницу.
  5. После добавления видеокреатива нужно указать ссылку на сайт и задать аудиторию. Аудитория в Яндексе может, как и в Google, настраиваться по демографическим данным, а также по профессии, используемым устройствам (компьютеры, телевизоры, смартфоны и так далее) и видам транспорта.
  6. После настройки кампания отправляется на модерацию. Готово!

Видеореклама для Яндекса показывается только в РСЯ (на сайтах-партнерах). В Яндексе видеореклама, в отличие от Google, имеет всего 3 формата объявлений, которые различаются по месту вставки рекламы: в видеопоток (InStream), в мобильные приложения (Interstitial) и в контент сайта (InPage).

Заключение: топ-5 трендов в видеорекламе

В заключение перечислим основные тренды в видеорекламе, чтобы было понятно, какими стоит создавать свои видеообъявления:

  1. Длительность. Чем короче ролик, тем лучше. В идеале не больше 10 секунд. Тогда пользователь интернета и рекламу запомнит, и пропускать не станет.
  2. Персонализация. Реклама, настроенная только на тех, кто ее смотрит – за этим будущее. К примеру, этим уже воспользовались в Nescafe, сделав рекламу кофе с поименным обращением к зрительницам. В итоге эта кампания получила более 400 тыс. отметок “Мне нравится” и 130 тыс. репостов. Отличный результат!
  3. Интерактивность. В Youtube можно вставлять не только рекламу, но и опросы и квизы. Это повышает вовлеченность пользователей и может позволить узнать больше о том, какие им нужны товары и услуги.
  4. Объяснение. Все чаще в Youtube смотрят объяснительные видео, в которые можно, а то и нужно вставить рекламу. К примеру, для видео “Пицца-бутерброды за 10 минут. Сочная начинка на хрустящем батоне.” можно вставить рекламу магазина, в котором брались продукты (или самих продуктов).  А ролик “Самая бюджетная косметичка для профессионального визажиста” предполагает рекламу тех самых средств, которые в эту косметичку попадут. Вызывать отторжения такая реклама не будет – пользователям обычно видео выдается по рекомендательным алгоритмам Youtube, которые уже сейчас работают практически без сбоев.
  5. Вознаграждение. Если вы используете мобильные приложения (особенно игры), то наверняка знакомы с форматом “награда за просмотр”: для того чтобы продвинуться дальше по игре или продолжить работу в приложении, пользователь должен посмотреть видеорекламу. Это можно использовать, поскольку аудитория некоторых игр огромна (например, в Candy Crush Saga играют ежедневно 93 млн. человек!), и среди игроков могут быть Ваши потенциальные клиенты.

Желаем, чтобы Ваша видеореклама имела много просмотров и немало лайков и репостов, а главное – приводила и удерживала клиентов. Спасибо всем, кто дочитал статью до конца!

54321
(0 votes. Average 0 of 5)
Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *