Как настроить рекламную кампанию в РСЯ

By in ,
23
Как настроить рекламную кампанию в РСЯ

Если вы читаете эту статью, то наверняка заинтересовались настройкой интернет-рекламы. В Яндекс. Директе возможна настройка кампаний двух принципиально разных видов: поисковой и РСЯ. Очевидно, что реклама на поиске будет показываться в поисковой выдаче Яндекса. А где же тогда показывается реклама, запущенная для РСЯ? И что такое РСЯ? Сейчас расскажем об этом подробнее.

Что такое РСЯ?

РСЯ – это аббревиатура, которая расшифровывается как “Рекламная сеть Яндекса”. Говоря простым языком, РСЯ – это сеть, в которую входят сайты-партнеры, предоставляющие места на своих площадках для показа рекламы. В РСЯ не попадают абсолютно любые сайты – только те, что соответствуют правилам участия и проходят модерацию, поэтому размещения рекламы на сомнительных ресурсах можно не бояться. Сейчас в состав РСЯ входит огромное количество площадок. На картинке указаны лишь некоторые из них:

Сайты-партнеры РСЯ

Как показывается реклама в РСЯ?

Все просто: рекламные объявления будут показываться на сайтах-партнерах. Основой для их показа обычно являются недавние поисковые запросы и история посещений сайтов, но это могут быть и другие факторы – например, местоположение. 

Виды рекламных объявлений в РСЯ бывают следующими:

  • графические
  • смарт-баннеры
  • текстово-графические
  • видеообъявления и др.

В этой статье расскажем подробнее о настройке текстово-графических объявлений – тех, которые чаще всего и настраиваются для показа РСЯ.

Настройка кампании с текстово-графическими объявлениями

Настройку будем вести по следующему алгоритму:

  • Регистрация в Яндекс. Директе – на тот случай, если вы еще там не зарегистрированы.
  • Нажатие на кнопку “Создать кампанию” – выбор типа кампании, “Текстово-графические объявления”, очевиден из заголовка алгоритма.
  • Задаем следующие моменты: название кампании, время и регион показов
  • Выбираем стратегию (кнопка “Изменить” у поля “Стратегия”). Это очень важный момент – по возможности, стоит разделить рекламные кампании для поиска и РСЯ. Разделение кампаний происходит так, как это показано на скрине:
Поле, выделенное синим - для кампании, работающей и в поиске, и на РСЯ, зеленым - только для поисковых кампаний, красным - только для кампаний в РСЯ
  • Настраиваем ставки: выставляем бюджеты, устанавливаем корректировки
  • Заполняем визитку: визитка – поле, где нужно указать свои контакты (адрес, время работы и пр.). Визитка особенно важна для тех, кто запускает рекламу в Яндекс. Директе без сайта. В сущности, она заменяет собой сайт. Кликая на нее, пользователь видит контакты, по которым он может сразу же позвонить в нужное место или же понять, где оно расположено и запланировать визит туда.
Пример визитки, которую видит пользователь
  • Добавляем счетчик Метрики. Этот этап не является обязательным, однако наличие счетчика значительно упрощает сбор информации о пользователях и ее дальнейший анализ.
  • Специальные настройки: здесь самым важным, пожалуй, является указание запрещенных площадок и минус-фраз. Эти настройки позволят отсечь нецелевых посетителей сайтов: тех, кто в лучшем случае кликнет по рекламе, но не приобретет товар или услугу, а в худшем случае просто пролистает страницу дальше или закроет.
  • Создание самих объвлений: написание заголовков, текстов, вставка ссылок и ключевых слов.

Кампания успешно настроена! А напоследок расскажем о том, какие приемы помогают улучшить работу с рекламными кампаниями в РСЯ.

Хотите настроить кампанию в РСЯ?

Вот приемы, упрощающие и улучшающие работу рекламной кампании в РСЯ:

  • Excel. Выгрузка кампаний в Excel значительно упрощает работу с ними – можно работать сразу со всеми объявлениями кампании, а не загружать их по одному, как это происходит внутри Яндекс. Директа. Таким образом достигается значительная экономия времени. Для выгрузки кампании в нее нужно зайти и отыскать в поле вверху слева опцию Выгрузка в XLS/XLSX”. Кликнув на нее и установив все нужные параметры, нажимаем кнопку “Выгрузить”.
  • Изображения. В РСЯ иногда этот элемент играет решающую роль, потому что картинку пользователь видит в первую очередь и именно по ней принимает решение о том, перейти по ссылке или нет. Для понимания того, как важен выбор изображений, представим следующий пример. Предположим, что магазину цветов нужно увеличить продажи к 8 Марта. Для этого было принято решение запустить кампанию в РСЯ. Выбор изображения в такой ситуации, очевидно, будет важной задачей – по картинке посетитель может сразу решить, возьмет он цветы у магазина или же пойдет искать другую фирму, где и цветы краше, и в подарок к ним можно шоколадку получить. Допустим, выбор шел между следующими изображениями:
1520259039_49988215

Изображение слева более яркое и явно профессиональное. Может, выбрать его?

Нет. Лучше взять то изображение, что показано справа, поскольку оно не перегружено деталями (на переднем плане только цветы, никаких фруктов и ящиков), а значит, будет хорошо различимо при показах на разных площадках. Кроме того, второе изображение является реальной фотографией, а потому доверие пользователя к ней (а в итоге – к магазину) будет выше, чем к красиво выглядящим, но, возможно, скопированным из интернета картинкам.

  • Ключевые слова. Очевидно, что нет смысла собирать ключевики вручную, просто вбивая запросы в поисковики. Обычно для сбора ключей в кампаниях Яндекс. Директ используется Wordstat. Если не использовать специальные расширения, облегчающие сбор запросов, то он может затянуться надолго, поскольку ключевики придется вручную копировать и куда-то сохранять. Поэтому рекомендуем использовать для сбора ключевиков расширения, такие как Yandex Wordstat Assistant от Semantica. Это расширение позволяет сразу при подборе слов аккуратно собирать ключевики: рядом с ними для этого появляются плюсы, кликая по которым, их можно собирать в список. Затем этот список можно выгрузить в Excel.
И снова пример с цветами: вверху указан запрос "цветы 8 марта", внизу - результаты с расширением (справа) и без него (слева)

На этом, пожалуй, все. Стоит отметить, что о работе со ставками и бюджетом в Яндекс. Директ (как на поиске, так и в РСЯ) подробно написано здесь, а проверить работу настроенной рекламной кампании в РСЯ можно по чек-листу, указанному здесь.

Желаем Вам, чтобы любые Ваши рекламные кампании работали успешно – как в РСЯ, так и в поиске!

54321
(0 votes. Average 0 of 5)
Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *