Чек-лист для проверки контекстной рекламы

Автор в
25
Чек-лист для проверки контекстной рекламы

Контекстная реклама – один из наиболее эффективных инструментов продаж. При неэффективном ее использовании  компании часто остаются недовольными ей, поскольку ее стоимость становится высокой, а положительные результаты при этом отсутствуют. Обычно, причиной низкой эффективности контекстной рекламы является ряд ошибок, допущенных при настройке кампании. Для избегания этих ошибок и правильной работы контекстной рекламы приводим ниже следующий чек-лист для ее настройки:

  • Определение цели кампании. Без этого контекстная реклама не имеет смысла. Выявите те продукты и услуги, которые будете продвигать с помощью контекстной рекламы. 
  • Найдите своего победителя в “битве титанов”. Решите, где вы будете настраивать рекламу – в Яндекс. Директ или Google Рекламе, а может, в обоих местах сразу. Если будете думать над этим вопросом, стоит сравнивать показания с Яндекс Радара . Например, в ноябре 2018 года на всех устройствах люди чаще использовали Яндекс, чем Гугл.
  • Решение вопросов, связанных с сайтом. Вопросов по сайту может возникнуть два. Первый – требуется ли сайт вообще. Если вы решите, что он не нужен, то далее стоит делать рекламу без сайта. Для этого лучше подходит Яндекс. Директ – в нем предусмотрен такой вариант, как создание виртуальной визитки. На нее посетитель кликает при показе рекламы – и получает краткую информацию о компании, ее продукции и способах связи с ней. В Google сделать рекламу без сайта можно, но над этим придется попотеть, в то время как в Яндексе этим инструментом легко воспользоваться.

Оставьте заявку на профессиональный аудит

Далее стоит придерживаться такой последовательности действий:

  1. Установка счетчиков на сайт (Яндекс. Метрика или Google Analytics) для эффективного ведения контекстной рекламы.
  2. Создание логина – аккаунта в одной из почтовых систем, на который будет закреплена кампания (можно сделать это на любом сервисе – mail.ru, mail.yandex.ru, gmail.com и т.д.).
  3. Сбор ключевых запросов для создания рекламной кампании.
  4. Настройка самой рекламной кампании – ее создание: задание для нее цели, аудитории показа, региона показа, времени показа (и временного часового пояса), сведений о компании и пр.
  5. Настройка внутри кампании групп объявлений: заголовки и тексты объявлений, изображения, ссылки, уточнения и т.п.

Для настройки рекламных кампаний также полезным будет соблюдение следующих рекомендаций:

  • 1 объявление на 1 запрос. Вероятность клика для такого объявления будет выше, чем для объявления, единого для всех ключевиков. По этой же причине стоит в заголовках как можно более полно и точно воспроизводить ключевые запросы.
  • Раздел кампаний для рекламных сетей и поисковиков. К таким кампаниям разные требования (для сетей важна картинка, для поиска на первое место выйдет текст) и они дают различающийся по “чистоте” трафик.
  • Правильный выбор регионов. Выбирайте те регионы, в которых работаете – там будет выше прибыль.
  • Выбирайте удачное время показа. Удачное время – это, в идеале, совпадение времени работы вашей компании и времени просмотра рекламы  пользователями. И это также влияет на увеличение прибыли.
  • Анализируйте свою рекламу. И не раз в неделю, а постоянно. Следите за расходом бюджета, числом кликов и конверсиями, проверяйте ставки и корректируйте наборы ключевых слов и минус-фраз.

При настройке рекламных кампаний существует огромное количество мелочей, которое нужно учесть. Если вы не уверены в том, что сможете все предусмотреть, то лучше будет воспользоваться услугами специалистов по настройке контекстной рекламы. Если же вы верите в свои силы – дерзайте! Желаем вам удачи в любом случае!

54321
(1 vote. Average 5 of 5)
Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *