Кейс: одноцентовый трафик для Nelikvidi.com

Описание проекта

«Неликвиды.ком» – крупнейший российский информационный портал по неликвидной продукции в сегменте b2b.

Задачи по проекту

Увеличить целевой трафик на портал до 10 млн.посещений. 

Карточка проекта

  • Домен: https://www.nelikvidi.com
  • Тематика сайта: Неликвидные складские остатки, неликвиды
  • Регионы работ: Россия

Особенности проекта

  • Неликвиды - конкурентная тематика в поиске, именно поэтому достижение результата во много зависит от качества технической составляющей ресурса.
  • Особенности CMS сайта, расположение целевой аудитории по всей России, накладывают свой отпечаток на реализацию некоторых рекомендаций по SEO.
  • Отзывчивость клиента и оперативное согласование всех рабочих моментов позволяет получать отличные результаты

Решение

Поисковая оптимизация и продвижение с гео привязкой к городам-миллионникам. Одноцентовая контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Ads. (подробнее об одноцентовой рекламе).

одноцентовая реклама Яндекс.Директ и Google Ads
96%
поисковое продвижение сайта
95%
веб-аналитика
100%
Этап работы с рекламным трафиком
Определили аудиторию
при настройке кампаний мы использовали как целевые, так и околотематические запросы. Суммарный объем семантического ядра составил порядка 300.000 поисковых запросов
Расширили семантику
так как на предыдущем шаге мы фактически исчерпали запас ключевых фраз, то в настройках рекламных кампаний включили на 100% расширение за счет дополнительных релевантных фраз в Яндекс и широкого соответствия Google
Разделили рекламную кампанию
разделили рекламу на 2 части: поисковая реклама (для горячей аудитории) и реклама в РСЯ и КМС (для теплой аудитории). Кампанию по ретаргетингу не создавали, в данном случае она решает поставленную задачу
Сгруппировали объявления
в основном использовали текстово-графические объявления, так как согласно стратегии ставка за переход не позволяла использовать все рекламные форматы
Выбрали стратегию
стратегия одноцентового трафика не требует автоматической корректировки ставок или подключения функций оптимизации конверсии, поэтому стратегия была одна - не более 50 копеек за переход
Запустили рекламную кампанию
Этап работы с поисковым трафиком
Целевая аудитория
поисковые запросы целевой аудитории были определены на этапе сбора семантического ядра для одноцентовой контекстной рекламы
Оптимизация сайта
на основе собранного семантического ядра провели оптимизацию релевантных страниц сайта (контент, Title, заголовки h1-h6)
Внешние факторы
подобрали сайты-доноры для размещения ссылок. Ссылочная массу разделили на "вечную", то есть добавленную путем размещения статей и арендную - добавленную в виде прямых ссылок с анкорами=тексту продвигаемых фраз. Дополнительно увеличили объем ссылок из социальных сетей.
Поведенческие факторы
на основе результатов юзабилити анализа скорректировали структуру страниц, тем самым улучшив поведенческие факторы, а именно: уменьшили отказы, увеличили время на сайте и количество просмотренных страниц
Вывод в ТОП
через 2-3 месяца с момента работ начали получать результат в виде выходы НЧ запросов в ТОП результатов поиска, и как следствие рост целевого трафика

Результаты

  • 5.260.000 (5,26 млн) переходов из поиска Яндекс
  • 180.074 (0,18 млн) переходов с мобильного поиска Яндекс.
  • 8.009.993 (8,00 млн) переходов по контекстной рекламе по минимальной стоимости 30 копеек.

Хотите измеряемых и эффективных результатов?

Ваш телефон: