Кейс: лидогенерация для ПАО Первобанк

Описание проекта

«Первый Объединенный банк» – самарский банк, входящий в группу «Промсвязьбанк». По размеру активов на 2015 год занимал 11-е место среди российских банков.

Задачи по проекту

Максимальное количество корректно заполненных и отправленных заявок на потребительский кредит по минимальной цене.

Карточка проекта

  • Домен: https://www.pervobank.ru
  • Тематика сайта: Банковские услуги
  • Регионы работ: Москва, Санкт-Петербург, Самара

Особенности проекта

  • Потребительские кредиты - очень конкурентная тематика, требующая соответствующих бюджетов на интернет продвижение.
  • Достижение результата необходимо было в кратчайшие сроки, поэтому количество инструментов интернет продвижения было ограничены.
  • Отзывчивость клиента и оперативное согласование всех рабочих моментов позволяет получать отличные результаты

Решение

Генерация лидов осуществлялась через контекстную рекламу Директ и AdWords. Рекламные кампании были созданы с нуля.

контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Ads
96%
веб-аналитика
100%
Определили аудиторию
при настройке кампаний мы использовали как целевые, так и околотематические запросы. Для удобства целевые разбили на четыре категории: брендовые, запросы по конкурентам, конверсионные и общие ключевые слова.
Расширили семантику
мы учли не только целевые запросы, но и дополнительно проработали те, которые закрывают конкретные потребности потенциальных клиентов. Составили список «больших» событий в жизни каждого человека: обучение, свадьба или ремонт.
Разделили рекламную кампанию
разделили рекламу на 3 части: поисковая реклама (для горячей аудитории), реклама в РСЯ и КМС (для теплой аудитории), реклама по ремаркетингу (для аудитории, которая была на сайте, но не оставила заявку).
Сгруппировали объявления
использовали текстово-графические объявления, графические и адаптивные баннеры, видеообъявления.
Выбрали стратегию
подключили платформу по управлению контекстной рекламой Origami. Назначили целевую цену за заявку в Яндекс.Директ. А в Google Реклама подключили стратегию «Максимум конверсий».
Настроили веб-аналитику
настроили измеряемые цели для оценки результатов (заявка на сайте, форма обратной связи, коллтрекинг и др).
запустили рекламную кампанию

Результаты

  • Количество заявок на 35% превысило согласованные KPI
  • CPA составила 287 рублей 90 копеек
  • Получено 447 заявок на потребительский кредит
  • Конверсия рекламной кампании составили 14,9%

Хотите измеряемых и эффективных результатов?

Ваш телефон: