Продвижение лендинга

By in
118
Продвижение лендинга

Зачем нужен лендинг?

Для увеличения дохода от сайта существует два пути: первый – это увеличение конверсии, а второй – рост трафика. О конверсии мы уже подробно рассказывали в одной из предыдущих статей, а вот про способы роста трафика для лендинга расскажем подробнее в этом материале.

Для начала дадим ответ на первый важный вопрос.

Что такое лендинг?

Лендинг (лэндинг, landing page) – это сайт, предназначенный для совершения целевого действия: заполнения заявки, указания контактных данных, оформления подписки или покупки товара. Лендинги часто называют сайтами-одностраничниками, и именно в этом кроется их главная особенность: в отличие от сайтов, лендинги не содержат множества разделов, вся информация в них часто собрана на одной-единственной странице.

Классический пример лендинга - одностраничник для продажи сим-карты Drimsim

Отлично, про лендинг поняли. А что такое SEO?

SEO – это поисковая оптимизация (сокращение от Search Engine Optimization). В сущности, поисковая оптимизация представляет собой набор методик и способов продвижения сайта на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем.

Тут стоит пояснить следующее: SEO-продвижение двигает сайты вверх в органической выдаче результатов. При совершении поискового запроса самые верхние строчки выдачи могут быть заняты контекстной рекламой:

Красным цветом выделен сайт, который продвигается через контекстную рекламу в Google Ads, зеленым - сайты, которые находятся на первых позициях органической выдачи Google

Трудности в продвижении лендинга

Кто именно решает вопрос о том, чей сайт будет выше в поисковой выдаче? Сам поисковик – с помощью специальных алгоритмов. Эти алгоритмы в основном приспособлены для анализа текста. А лендинг не предполагает наличия текста в больших количествах – скорее минимум слов и максимум картинок и кнопок призыва к действию. Но эта не единственная проблема в продвижении лендинга. Также одностраничник трудно продвигать по следующим причинам:

  • Небольшое семантическое ядро. Поисковых запросов для продвижения будет немного по двум причинам: первая – так как лендинг – это одностраничник, то и продвигать можно только одну страницу, а не несколько, как на полноценном сайте, вторая – лендинг обычно делается под один, максимум несколько продуктов, но не под сотни товаров, в отличие от интернет-магазина
  • Одностраничность. Поскольку обычные сайты имеют большее количество страниц, чем лендинги, то поисковые системы воспринимают их как более информативные, а значит, и более полезные для пользователя. Таким образом, при ранжировании на поиске в различных конкурентных нишах сайты будут находиться выше в результатах выдачи, чем лендинги.
  • Малый размер аудитории. Причина – это как раз малое ядро продвигаемых запросов, о котором было написано выше
  • Большое время продвижения. SEO-продвижение – это всегда долгий процесс, на него может уйти полгода, год и более. А лендинг обычно делается в расчете на быструю продажу товара или услуги
  • Невозможность внутренней перелинковки страниц. Внутренняя перелинковка страниц – это процесс связывания между собой страниц сайта при помощи ссылок. 
Внутренняя перелинковка на примере статьи "Как определить целевую аудиторию"

На примере одной из наших статей (помещена в зеленую рамку на картинке) видно, как работает перелинковка: с разных статей и услуг нашего сайта ссылки ведут в целевую статью. За счет перелинковки статья лучше отвечает запросам пользователей и становится более понятной для поисковых систем (по каким ключевым и смежным ключевым запросам можно показать эту статью в выдаче).

У статьи из примера есть и внешние ссылки, в чем можно убедиться, посмотрев ее. Но сейчас речь идет только о ссылках внутри сайта. И очевидно, что для лендинга о внутренней перелинковке говорить нет смысла – ссылаться в таком случае просто некуда.

Нужно продвижение лендинга?

Советы по продвижению лендинга

Для успешного продвижения лендинга можно использовать следующие рекомендации:

  • Использование отдельного URL

Часто при работе с CMS для лендинга можно использовать либо раздел сайта: https://www.jubileecenter.org/ after-school-landing-page, либо разместить его на сайте таким образом: https://landing.assuta-israel.co.il/. Но лучше сделать отдельный адрес для лендинга, не связанный с основным сайтом. Это дает небольшое повышение рейтинга лендинга, когда посетители находят его по тем или иным ключевым словам.

  • Правильное составление семантического ядра

Это очень важно как для обычных сайтов, так и для лендингов. Ведь именно по ядру запросов и будет вестись продвижение. При этом ядро для лендинга лучше сделать: а) небольшим (максимум 100 запросов); б) с низко- и среднечастотными ключевиками – и конкуренция для них ниже, и они лучше помогают привлечь потенциальных клиентов.

  • Грамотное заполнение SEO-элементов

Основные, помимо ключевых слов, SEO-элементы – это Title (заголовок лендинга, который будет отображаться в результатах поисковой выдачи), Description (описание страницы, которое также будет показываться в поисковой выдаче), теги H1-H6 (именно в них помещаются заголовки текста, причем самый важный заголовок – это тег H1) и изображения (точнее, их названия, которые также считываются поисковыми системами). Все эти элементы нужно грамотно заполнить – без ошибок в написании, коротко и ясно, с соответствующими ключевыми словами. Причем ключевых слов должно быть не очень много, в том числе для того чтобы не происходило переполнение ключевыми словами, которое может привести к штрафу от Google. Ключевые слова вписываются в тег Keywords.

  • Работа с текстом

Основа SEO-продвижения – это текст. А лендинг при этом должен содержать небольшое количество текста, поскольку он предназначен для совершения целевого действия, и от этого действия ничто не должно отвлекать посетителя сайта.

Так как же и текст в лендинг вставить, и продающую структуру сохранить? Очень просто – можно сделать “спойлер”.

В конце саги многие персонажи умерли, но не Гарри

Спойлер в данном случае – это часть кода, которая скроет часть текста на лендинге. Пока посетитель сайта не нажмет кнопку, он не увидит текст спойлера, который поисковыми системами будет распознаваться в любом случае. Конкретно для кнопки-спойлера, приведенной выше, был использован следующий код:

Без первых трех строчек кода текст под кнопку прятаться не будет

С помощью спойлеров можно в итоге и повысить привлекательность лендинга для поисковых систем, и не отвлекать посетителя сайта от целевого действия.

  • Внимание к ссылкам

До сих пор большую роль в продвижении сайтов играет то, как часто на них ссылаются другие сайты. Самый простой способ получить ссылки на лендинг – это создать партнерскую программу, согласно которой партнер рекомендует Вас потенциальным клиентам, а затем получает от этого доход. В частности, партнер может просить клиентов размещать на своих сайтах ссылки на Ваш лендинг. Таким образом, и лендинг будет продвигаться в поиске, и дополнительный трафик у него появится.

У нашего агентства также есть партнерская программа, с условиями которой можно ознакомиться тут.

  • Ускорение лендинга

Скорость страницы является одним из немногих SEO-факторов ранжирования, который был опубликован и подтвержден Google. Более того, существуют исследования от Google (опубликовано в сентябре 2017 года), согласно которым 53% посещений сайтов прекращаются, если на загрузку страницы уходит 3 секунды или более. А долгая загрузка сайтов ведет к тому, что они сползают на более низкие места поисковой выдачи. Как же с этим справиться?

Результат исследования от Google

Для начала нужно проверить скорость загрузки сайта. Сделать это можно с помощью разных сервисов, и отличным вариантом будет Google Pagespeed Insights от Google. Затем для увеличения скорости загрузки можно сделать следующее: использовать изображения меньшего размера, перейти на более быстрый хостинг и отключить все неиспользуемые плагины и расширения.

  • Мобильная версия лендинга

Это очень важный момент. В том числе потому, что совсем недавно на него в очередной раз обратил свое внимание Google: с 1 июля 2019 года для всех новых сайтов по умолчанию будут в первую очередь фиксироваться их мобильные версии, и теперь именно от мобильных ,а не от декстопных версий сайтов будут зависеть места ресурсов в поисковой выдаче. Быстрый и удачный лендинг на мобильных устройствах – это еще один ключ к успешному SEO-продвижению

  • Региональность

В случае, когда товар или услугу можно продавать в несколько регионов, лучше запустить на каждый регион отдельный лендинг. Регион можно указать в Яндекс. Вебмастере в разделе “Информация о сайте -> Региональность”. При этом нужно не забыть указать адрес, соответствующий именно этому региону.

В заключение хочется добавить следующее: даже если эта статья была кратко просмотрена, из нее можно сделать вывод:

Гиперлокальный мем

А если серьезно, то мы и вправду надеемся, что советы из этой статьи помогут Вам привлечь клиентов на лендинг. Спасибо всем, кто дочитал статью до конца!

54321
(0 votes. Average 0 of 5)
Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *