Как успешно попасть на Яндекс. Маркет

By in ,
27
Как успешно попасть на Яндекс. Маркет

Когда реклама перестает работать

Что делать, если для интернет-магазина уже были перепробованы разные способы привлечения клиентов: и контектная реклама, и SEO-продвижение, и ведение социальных сетей – и все они не сработали? Расстраиваться? Пожалуй, еще рано, ведь есть возможность увеличить продажи с помощью размещения товаров на маркетплейсе.

chto-takoe-marketplace
А что такое маркетплейс и как его выбрать? Сейчас расскажем!

Что такое маркетплейс

Маркетплейс – это онлайн-площадка, на которой размещены товары и услуги от разных поставщиков. По сути, маркетплейс является своеобзразным интернет-рынком, продавцы которого – это интернет-магазины.

marketplace-eto

Маркетплейсов существует огромное количество. Среди них есть как и универсальные: Беру, Joom, Pandao, так и заточенные на конкретную область. Хотя универсальных, пожалуй , все же намного больше. Самым популярным маркетплейсом России является Яндекс. Маркет, который в 2020 году отмечает 20-летие. 

Преимущества Яндекс. Маркета

Размещение товаров на Маркете дает следующие преимущества:

  • Увеличение видимости товара. Согласно данным Яндекс. Радара, за июль 2019 года на Яндекс. Маркете побывало 49 840 350 пользователей. Вероятность того, что среди них есть потенциальные клиенты, очень высока.
  • Увеличение доверия покупателей. Яндекс. Маркет вызывает гораздо больше доверия у пользователей, чем отдельные интернет-магазины – как минимум потому, что он всегда на слуху и содержит отзывы о товарах.
  • Наличие товарной галереи. Товары, размещенные в Яндекс. Маркете, могут попасть в товарную галерею. О появлении этой галереи мы уже писали и она представляет собой блок с товарами, который отображается в поиске Яндекса:
Справа от результатов поисковой выдачи - товарная галерея: в зеленой рамке - от Яндекс. Маркета, в синей - от Беру
  • Продвижение по выдаче. Оказаться в результатах поиска товаров на более высоких позициях, чем конкуренты, можно за счет рейтинга, который составляется на основании отзывов покупателей и оценки службы контроля качества.
  • Региональное таргетирование. При наличии у магазина филиалов можно размещать товары в городах присутствия этого магазина.
  • Заинтересованная аудитория. Интерес у аудитории на Маркете будет, скорее всего, очень высоким: посетители площадки выбирают товар для того чтобы его купить.
  • Автоматическая выгрузка товарных предложений и др.
Яндекс. Маркет постоянно расширяет свой функционал, так что список преимуществ еще будет расти

Готовим сайт к попаданию в Яндекс. Маркет

Прежде чем попасть в Яндекс. Маркет, нужно создать (если еще не было) и доработать сайт интернет-магазина. Сайт должен соответствовать следующим требованиям:

  • Стабильная работа: без сбоев, провисаний, всплывающих окон, мешающих оформлению заказа
  • Наличие юридической информации о магазине. Из этого следует, что в Яндекс. Маркете товары могут размещаться только организациями и ИП.   
  • Наличие информации о доставке и оплате товаров
  • Наличие на сайте контактных данных
  • Отдельные страницы для товаров с формами заказа или возможностью добавления в корзину
  • Совпадение информации о товаре (наличие и цена) в Яндекс. Маркете и на сайте

Кроме того, для выгрузки товаров в Яндекс. Маркет используются файлы с расширением .YML (Yandex Market Language). Рассмотрим далее пример заполнения такого файла.

Пусть дан следующий товар – детский конструктор:

do-zagruzki-v-market

Тогда для YML-файла нужно заполнить следующие обязательные атрибуты:

  • id – номер товара (категории товаров) 
  • url – ссылка на товар
  • name – название товара
  • categoryId – номер категории товара
  • price – цена на товар
  • currencyId – валюта цены на товар (RUR – рубли)

Заполним также пару необязательных атрибутов: delivery – возможность доставки (есть/нет) и pickup – возможность самовывоза (есть/нет). Необязательные атрибуты увеличивают количество информации о товаре и приводят к повышению доверия покупателей. Код внутри YML-файла в итоге может выглядеть следующим образом:

В итоге этот товар на Яндекс. Маркете выглядит следующим образом:

Готово! Стоит отметить, что есть CMS, в которых происходит автоматическая выгрузка YML-файла. К таковым относятся UMI.CMS и InSales.

Расскажем далее о том, как зарегистрировать магазин в Яндекс. Маркет.

Нужно зарегистрироваться в Яндекс. Маркет?

Алгоритм регистрации магазина в Яндекс. Маркет

Делаем следующее:

Шаг 1. Регистрируемся на Яндекс. Паспорт (если еще нет аккаунта).

Шаг 2. Под зарегистрированным логином входим в Яндекс. Маркет: https://market.yandex.ru/. В самом конце страницы находим раздел “Сотрудничество” -> “Подключение магазина”:

Шаг 3. Открывшуюся страницу прокручиваем вниз и находим кнопку “Подключиться”:

Над кнопкой коротко указаны условия подключения магазина

Шаг 4. На странице “Регистрация” указываем необходимую информацию о площадке (название и сайт магазина, данные сотрудника, который будет работать с Маркетом и пр.) и нажимаем кнопку “Зарегистрироваться”.

Шаг 5. В открывшейся вкладке заполняем подробную форму онлайн-магазина. Произойдет автоматический переход в раздел “Сводка”. В этом разделе заполняются юридические сведения об организации: ОГРН, свидетельства, адреса и т.д. Во вкладке “Прайс-листы” загружаем, собственно, прайс-листы. Формат прайс-листа – YML или таблица в Excel. После загрузки листа настраиваем форму приема заказов: укажем график и устройства для показов как самого предложения (рекламы), так и контакта (телефона). В последнюю очередь настраиваем способы доставки: регионы, пункты самовывоза, график работы курьеров.

Шаг 6. После заполнения и проверки всей информации о магазине отправляем сайт на модерацию. Далее ждем пару (рабочих) дней окончания модерации. Готово!

А по каким еще причинам магазин может не пройти модерацию или оказаться отключенным от Маркета? Расскажем далее:

Причины не-прохождения модерации:

  • Неверные данные об юридическом лице
  • Несоответствие цен в прайс-листе и на сайте магазина
  • Неверное заполнение способов доставки и оплаты товаров
  • Наличие сайтов-дублей
  • Завал проверки и др.

Причины отключения магазина от Яндекс. Маркета:

  • Недоступные/пустые страницы товаров – 4 и более
  • Нарушение требований к акциям: не срабатывают промокоды, не показываются подарки
  • Неверная информация об уцененном товаре
  • Продажа некачественных товаров
  • Те же, что и при не-прохождении модерации

Яндекс. Маркет в основном делит все ошибки на критичные и некритичные. Разница в том, что при совершении критичных ошибок отключение наступает после 1 ошибки (но не первой – после первой ошибки просто придет предупреждение). А вот некритичных ошибок сделать нужно много, прежде чем магазин будет отключен от Маркета.

Тщательно готовьте магазин к модерации, пополняйте вовремя баланс и не забывайте о проверках – и тогда Вы сможете долго и плодотворно работать в Яндекс. Маркете. Удачи!

Share on facebook
Facebook
Share on vk
VK
Share on telegram
Telegram
Share on whatsapp
WhatsApp
Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *