Медийные баннеры. Реклама по профилю пользователя

By in
219
Медийные баннеры. Реклама по профилю пользователя

До праздников остались считанные дни. Вы уже придумали новогоднюю акцию? Сейчас самое время рассказать о ней большому количеству новых потенциальных клиентов.

Нацелить рекламу на них поможет медийная кампания в Директе.  Например:
— об онлайн-курсах английского можно рассказать людям, которые интересуются дополнительным образованием и проводят много времени в интернете;
— о распродаже развивающих игрушек — родителям с детьми от 1 до 3 лет.

Отличительная особенность медийной рекламы — показ объявлений по профилю пользователя. Профиль пользователей — это совокупность характеристик вашей целевой аудитории. Например, учитываются возраст, семейное положение, уровень дохода и место жительства. Показ объявлений по характеристикам профиля позволит не расходовать рекламный бюджет на нецелевые показы.

Точное нацеливание на нужную аудиторию возможно благодаря технологии Крипта. Она анализирует поведение пользователей в интернете и выявляет их принадлежность к определенной группе. Для этого Крипта исследует поведение типичных представителей этой группы: например, какие слова они используют в запросах, какие сайты посещают, в какое время суток выходят в сеть.

При отборе объявлений для показа заданные в профиле характеристики будут работать совместно (они объединены оператором «И»). Чем больше характеристик выбрано в профиле, тем меньше охват аудитории.

Социально-демографический профиль

Укажите, пользователям какого пола, возраста и с каким доходом вы хотите показывать объявления. Например, можно показывать рекламу нового жилого комплекса пользователям от 25 лет с доходом выше среднего. Помните, что нацеливание на узкие группы уменьшает охват вашей кампании.

Поведение пользователя в интернете формирует его социально-демографический профиль. Например, пол и возраст можно определить, если человек указал их в Яндекс.Паспорте или если он ведет себя так же, как и пользователи определенного пола и возраста.

Если у вас есть работающий сайт, мы рекомендуем ориентироваться на данные из отчетов группы «Демография» в Яндекс.Метрике.

Семейное положение, дети, профессия

Выберите семейное положение, количество детей и профессии пользователей, которым вы хотите показывать объявления. Например, можно показывать рекламу новостроек семьям, ждущим детей.

Данные о семье и профессии пользователя определяются по его поведению в интернете. Например, если человек искал в интернете молочные смеси и заказывал такси с детским креслом, можно считать, что у него есть маленький ребенок. Род деятельности определяется на основе того, какие профессиональные сайты посещает пользователь: например, ресурсы про рекламу или программирование.

Поведенческие признаки

Поведенческие признаки показывают характеристики и привычки пользователей. Вы можете указать, как часто они смотрят телевизор, выходят в интернет, какие устройства имеют и на чем ездят. Например, рекламу новой модели телевизора можно показывать пользователям, которые много смотрят телевизор и у которых есть Smart TV. В рамках одной категории поведенческие признаки сочетаются по «ИЛИ», в разных категориях — по «И».
Примечание. Не стоит путать поведенческие признаки и интересы. Например, интерес Авто говорит о том, что пользователь ищет информацию про автомобили или читает тематические статьи, а признак Автомобилисты — что у пользователя есть автомобиль.
Признаки определяются по поведению пользователя в интернете. Например, можно считать, что у пользователя есть автомобиль, если он строил автомобильные маршруты в Яндекс.Картах или у него установлен Яндекс.Навигатор.

Интересы

Задайте интересы пользователей, которым вы хотите показывать объявления. Интересы определяются по посещенным сайтам и тематикам поисковых запросов. В профиле можно указать не более 3 наборов интересов, объединенных между собой оператором «И». В одном наборе можно выбрать не более 10 интересов, сочетающихся по «ИЛИ».

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *