Найдем клиентов в интернете

от 75₽ в течение 48 часов

 

Сертифицированное агентство  в ТОП-100    в ТОП-100 в ТОП-100 Резиденты технопарка
   Директ/AdWords быстро растущих агентств агентств интернет рекламы     золотой сотни Digital      в сфере IT  


Специализация агентства

Продвижение сайтов
 
Разработка лендингов
 
Веб-аналитика 
 
Контекстная реклама
 

Перед запуском нового аукциона Яндекс прогнозировал, что стоимость клика для рекламодателей на первом и втором месте спецразмещения снизится. Предполагалось, что это будет обусловлено принципами аукциона VCG: рекламодатели на этих позициях станут платить более высокую цену только за дополнительные клики, которые им приносят эти места, а не за все. Как следствие это отразится на средней стоимости клика в Директе в целом.

Чтобы выяснить, сбылся ли прогноз, мы сравнили среднюю стоимость клика в верхнем и нижем рекламных блоках поиска за два периода: с 8 по 31 августа и с 1 по 15 сентября.

В спецразмещении цена за переход снизилась на 17,8%: с 1,7 у.е. до 1,4 у.е. Это произошло благодаря новым правилам формирования стоимости.

Цена за клик в гарантии просела еще больше — на 26,7%. Средняя стоимость клика в блоке ГП подешевела с 1,16 до 0,85 у.е. Кроме нового принципа расчета цены, здесь повлиял также другой фактор.

Если в СР к результатам поиска ближе последняя строчка, то в ГП к ним ближе первая. Поэтому многие рекламодатели в ГП стремились показываться выше и выбирали стратегию «Показ в блоке по минимальной цене» только для спецразмещения. А если они не попадали в СР, то в «гарантии» автоматически применялась «Наивысшая доступная позиция», что в условиях старого аукциона приводило к сильному разогреву (так как нужно было перебить максимальную ставку конкурента без учета CTR и коэффициента качества). Кроме того, судя по нашему опыту, небольшая часть рекламодателей, выбиравших стратегию «Показ в блоке по минимальной цене», просто забывала включить опцию «спецразмещение+гарантия». Сейчас же рекламодателю с качественными рекламными кампаниями, чтобы попасть на высокое место будь-то в СР или ГП, не нужно сильно повышать ставку.

Исследование eLama: как изменения Директа отразились на бюджетах рекламодателей

 

рис. 1 Цена клика в блоках спецразмещения и гарантированных показов до и после ввода нового аукциона по неделям

 

Ставки вниз

Чтобы проанализировать, повлияло ли снижение цены клика на ставки рекламодателей, мы посчитали средние ежедневные ставки клиентов, попавших на первые и последние позиции спецразмещения и “гарантии”. Затем сравнили средние значения для этих мест до и после ввода нового аукциона.

Мы выяснили, что снизились ставки рекламодателей, размещавшихся на третьем месте в спецразмещении (на 7,3%) и на первом — в “гарантии” (на 33,8%).

Средние ставки рекламодателей, попавших на первое место СР, не изменились. Ставки для входа в ГП незначительно увеличились — на 0,9%.

Исследование eLama: как изменения Директа отразились на бюджетах рекламодателей

рис. 2 Изменение ставок рекламодателей, размещавшихся на первых и последних позициях блоков спецразмещения и гарантированных показов

 

Оправдана ли отмена скидок

Упраздняя скидки для рекламодателей с крупными бюджетами, Яндекс полагал, что они будут компенсированы снижением стоимости трафика для первых позиций.

Чтобы понять, произошло ли это на самом деле, мы разделили всех клиентов сервиса eLama.ru на пять сегментов в зависимости от объема их скидки, и сравнили, как изменилась для каждого из них стоимость клика в спецразмещении и “гарантии”.

Исследование eLama: как изменения Директа отразились на бюджетах рекламодателей

Падение цены за клик для рекламодателей с любым бюджетом превзошло размер скидки. Отмена Яндексом скидок оказалась оправданным шагом.

Изменение цены в зависимости от показателя CTR

Еще одним серьезным изменением сентября стал новый принцип ранжирования объявлений. Согласно Яндексу, объявления сортируются в блоках по комбинации CTR, ставки и коэффициента качества. Так, предполагается, рекламодатели с качественными и релевантными объявлениями получают больше преимуществ.

В этой части исследования мы выясняли, как изменялась цена клика для поисковых кампаний в зависимости от CTR кампаний. Мы рассчитали средний показатель кликабельности и разделили кампании на две группы. В первую вошли те, чей CTR был ниже среднего, во вторую — выше.

Для каждой группы мы рассчитали среднюю стоимость клика в блоках спецразмещения и гарантии до и после смены аукциона и сравнили изменения в каждом из блоков.

Исследование eLama: как изменения Директа отразились на бюджетах рекламодателей

Цена клика для кампаний с высоким показателем снизилась в два раза больше, чем для кампаний для кампаний с низким CTR.

Вместо выводов: То, что обещал Яндекс, произошло: средняя цена клика в Директе снизилась и компенсировала упразднение скидок.

Эдмаркет продвигает продукцию и услуги компаний во всех сферах бизнеса (B2B, B2C, B2G). Посмотрите видео презентацию или кейсы по решению задач клиентов

Мы работаем с клиентами по всей стране и некоторым странам СНГ и ЕС, предоставляя бесперебойную связь и оперативное решение всех вопросов. А если вас интересует продвижение сайтов в Самаре или в Москве, то наши специалисты с удовольствием проведут личные встречи и консультации.

  • Интересует продвижение в Самаре, Тольятти звоните по телефону: +7 (846) 922-73-74
  • Необходимо продвижение сайта в другом регионе РФ, звоните по телефону: +7 (800) 333-44-84
Закажите звонок, и с вами обязательно свяжется один из наших менеджеров Присылайте заявки на следующие e-mail:
                           

Отдел продвижения сайтов Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Отдел контекстной рекламы Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Разработка лендинг пейдж Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Общие вопросы Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Обращение к руководителю Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.  

ОФИС АГЕНТСТВА ЭДМАРКЕТ В САМАРЕ

Вопросы? Звони!

бесплатный звонок по России 

8 800 333 4484

 

 
Как к вам обращаться?
Неверный Ввод
Телефон:
Неверный Ввод
Комментарии или вопросы
Неверный Ввод

Ваш е-mail:
Неверный Ввод
Адрес сайта или группы:
Неверный Ввод
Выберите услугу




Неверный Ввод
(*)
Неверный Ввод

JoomShaper